APP推广的概念

早期App推广操作是围绕CPA(每行动成本,Cost Per Action)方式开展，因此，这种方式导致活跃用户与推广费用呈正比变化：
推广初期--随着推广费用的增加，用户活跃度增加；
推广后期--单个成本升高，活跃度降低；
推广停止--费用投入后，用户活跃度持续降低。
如何扭转这个局面？通过大量经验累积证明， CPA ≠ App Marketing：
推广前期--通过综合性渠道投放，不断优化调整策略，选取存留率更高的渠道，拉高活跃用户增长曲线；
推广中期--逐渐增加市场投入，通过整合性品牌推广的方法，利用再次曝光接触及活动等方式， 深化用户品牌记忆，刺激其重复使用，形成用户品牌忠诚度，直至用户活跃率拉升到“α”点；
推广后期--市场推广投入可逐渐减少，利用用户黏度及口碑，形成活跃用户的自然增长。
对比传统CPA推广，AppPRO推广在提升App用户活跃度和节约推广费用方面有着更好的效果。